快手“快说车”亮相2021中国摩博会

2021 年中国摩托车行业的年度盛会——第十九届中国国际摩托车博览会(以下简称“摩博

小草

2021 年中国摩托车行业的年度盛会——第十九届中国国际摩托车博览会(以下简称“摩博会”)将于9 月17 日至20 日在重庆国际博览中心举行。作为本次活动战略合作伙伴及官方短视频平台,快手旗下汽车内容品牌“快说车”将联合全国2000 家摩托车俱乐部和 50 余家摩托车品牌,通过短视频+直播的形式,从内容、衍生服务、创作者激励与商业品牌变现等多角度参与此次行业盛会,共同助推行业发展。

据了解,本届摩博会期间将有50 余场新车发布活动,包括2 场国际大牌的年度新车发布,展会的规模更是进行全面升级,展会面积超过10 万平米,较去年增加了50%;参展企业数目也较去年翻倍,将有超过1000 家整车及服饰装备配套品牌在6 个展馆进行全新展览呈现。

作为新潮流和时尚的代表,随着新青年消费群体的扩容,近年来摩托产业也增长明显。数据显示,2021 年截止6 月,我国摩托车销量均超过产量,2021 年 1 至4 月中国摩托车累计产销量均超650 万辆,累计产销分别完成992.52 万辆和992.84 万辆。此外,摩托车购买需求持续攀升,同比增长超40%。 

与此同时,多元的传播形式也为摩托车行业带来了新机遇。越来越多的摩托车爱好者,开始倾向于通过短视频和直播平台获取相关内容,众多摩托车品牌和商家也纷纷入驻平台拓展品销渠道。

作为主要关注汽车和摩托车领域的垂直内容频道,快说车一直围绕用户、品牌和创作者搭建成熟的内容生态体系。如今,平台已逐渐形成摩托车垂类创作者发布视频、摩托爱好者获取知识、品牌和商家推广产品的优选平台。

对于摩托车用户与爱好者来说,不仅可以在快手上观看摩托车相关短视频内容,还可以获取摩托车车型、配件推荐、保养维修指南等相关的技能知识。此外,用户在选、买、用、卖摩托车等环节,还可以通过在快手观看直播,更直观地了解产品效果,并与主播进行实时互动交流,以便买到放心好物。

而对于摩托车主机厂而言,用户需求的增加,也为其提供了新的增长机会。近年来,越来越多品牌账号及经销商账号入驻快手,通过自制或与达人合作产出短视频及直播内容,达成品牌曝光和产品曝光,打造品牌传播亮点认知,有能力实现从用户观看内容,线上咨询、到店、购买等完整的消费闭环。

从实现产品种草与私域流量积累,到帮助创作者形成转化,实现线上营销闭环,快说车在这方面已经取得了不错的成绩。据悉,快说车目前覆盖摩托车创作者超2 万名,平均月收入总和将近 150 万,处于行业头部。其中天津振东车行小振哥最高峰通过快手月销售摩托车 130 多台;甘肃武威作者引擎中的青春在直播间最高卖出17000 元的摩托车整车。

作为近年来新兴的潮流产业,为了鼓励更多品牌拓宽渠道,快手也在积极推动与优秀商家的合作。此次摩博会期间,快手联合摩博会推出专题活动“CIMA骑士商店”,邀请百大品牌入驻快手并提供专项购物补贴,为多重身份的优质创作者提供发展新机遇,为优质品牌打开营销新航道。同时,发布“快手新骑域激励计划”——携百亿流量助推优质摩托车相关内容,帮助有潜力的爱好者、创作者和商家,通过优质短视频、直播曝光提升,让更多快手家人看到他们想看的好内容,买到他们想买的好装备和好摩托,助推摩托车品牌在快手完成跨界品牌认知,进一步扩大品牌声量。

基于真实的人际和社交关系,构建用户、创作者和品牌间的信任关系,是快手社区生态的优势。相信在本届摩博会中,快说车也将充分发挥多维优势,为推动行业发展提供新势能。


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